Hotstar: नई दिल्ली, ऑरमैक्स मीडिया की ताज़ा रिपोर्ट “स्ट्रीमिंग ओरिजिनल्स इन इंडिया – द 2024 स्टोरी” के अनुसार, भारत में ओटीटी प्लेटफ़ॉर्म्स की लोकप्रियता में भारी बदलाव आ रहा है। इस रिपोर्ट में बताया गया है कि 2024 में हिंदी शो के लिए प्राइम वीडियो और नेटफ्लिक्स सबसे ज़्यादा देखे जाने वाले प्लेटफ़ॉर्म बनकर उभरे हैं, जबकि तेलुगु और तमिल कंटेंट में डिज़नी+ Hotstar का दबदबा बना हुआ है।
हिंदी कंटेंट में प्राइम वीडियो और नेटफ्लिक्स की बढ़त
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रिपोर्ट में यह साफ तौर पर कहा गया है कि हिंदी ओरिजिनल शो के मामले में प्राइम वीडियो और नेटफ्लिक्स की स्थिति बहुत मजबूत है। खासकर, प्राइम वीडियो की वेब सीरीज़ मिर्जापुर सीजन 3 ने 30.8 मिलियन दर्शकों के साथ सबसे ज़्यादा देखी जाने वाली हिंदी वेब सीरीज़ का खिताब जीता। इसके अलावा पंचायत सीजन 3 ने भी 28.2 मिलियन दर्शक जुटाए। इन दोनों शो ने प्राइम वीडियो को और अधिक लोकप्रिय बना दिया है।
नेटफ्लिक्स ने भी हिंदी सिनेमा में अपनी मौजूदगी को मजबूत किया है। इसकी फ़िल्म दो पत्ती 15.1 मिलियन दर्शकों के साथ सबसे आगे रही, और बाकी के शीर्ष 15 में नेटफ्लिक्स का दबदबा बना रहा। कुल मिलाकर, हिंदी कंटेंट में प्राइम वीडियो और नेटफ्लिक्स ने बड़ी हिस्सेदारी बनाई है।
क्षेत्रीय कंटेंट की बढ़ती लोकप्रियता
भारत में क्षेत्रीय कंटेंट भी अब बेहद महत्वपूर्ण बन चुका है। खासकर तेलुगु और तमिल दर्शकों के लिए डिज़नी+ Hotstar और प्राइम वीडियो ने विशेष कंटेंट पेश किया है। तेलुगु भाषा में सेव द टाइगर्स सीजन 2 डिज़नी+ Hotstar पर सबसे ज़्यादा देखा गया शो रहा, जो 5 मिलियन दर्शकों तक पहुंचा। इसके बाद बीएंडबी: बुज्जी और भैरव जैसे शो का भी अच्छा प्रदर्शन रहा।
तमिल दर्शकों में इंस्पेक्टर ऋषि शो को प्राइम वीडियो पर काफी पसंद किया गया, जिसमें 4.9 मिलियन दर्शकों ने इसे देखा। वहीं डिज़नी+ Hotstar ने तमिल शो में भी अच्छा खासा कंटेंट पेश किया और अपनी उपस्थिति को मजबूती दी।
अंतर्राष्ट्रीय शो का भारतीय दर्शकों पर प्रभाव
भारतीय दर्शकों के बीच अंतर्राष्ट्रीय शो भी आकर्षण का केंद्र बन रहे हैं। नेटफ्लिक्स का स्क्विड गेम सीजन 2 भारत में सबसे ज़्यादा देखे जाने वाला अंतर्राष्ट्रीय शो बन गया, जिसने 19.6 मिलियन दर्शकों को आकर्षित किया। इसके बाद द बॉयज़ सीजन 4 और हाउस ऑफ़ द ड्रैगन सीजन 2 जैसे शो भी पसंद किए गए।
हालांकि, अंतर्राष्ट्रीय फ़िल्मों की लोकप्रियता अपेक्षाकृत कम रही। सिर्फ प्राइम वीडियो की रोड हाउस ही एकमात्र अंतर्राष्ट्रीय फिल्म थी, जो 5 मिलियन दर्शकों का आंकड़ा पार कर सकी।
मार्केटिंग और दर्शकों की भागीदारी
मार्केटिंग के मामले में भी मिर्जापुर सीजन 3 ने बाज़ी मारी। इस शो ने ऑरमैक्स स्ट्रीम ट्रैक पर 63 प्रतिशत की पीक बज़ रेटिंग हासिल की, जो दर्शाता है कि इसे लेकर दर्शकों में काफी चर्चा हो रही थी। वहीं, अंतर्राष्ट्रीय स्तर पर स्क्विड गेम सीजन 2 ने भी मनी हीस्ट सीज़न 5 के बाद सबसे ज़्यादा चर्चा का रिकॉर्ड तोड़ा।
कंटेंट की ताकत और दर्शकों की पसंद
ऑरमैक्स पावर रेटिंग (OPR) के अनुसार, प्राइम वीडियो की पंचायत सीजन 3 को सबसे ज़्यादा पसंद किया गया, जिसमें इसे 77 का OPR मिला। क्षेत्रीय शो में 90’s – ए मिडिल क्लास बायोपिक (तेलुगु, 83 OPR) और चटनी सांबर (तमिल, 68 OPR) दर्शकों को आकर्षित करने में सफल रहे।